客户名称:杭州丁山河科技有限公司
服务项目:品牌塑造、广告语、品牌故事、logo设计、辅助图形、IP打造
当前食品健康行业一片红海,有数据显示,我国健康食品市场规模已破千亿 ,市场竞争愈演愈烈。丁山河作为一个新品牌,在市场上还没有形成足够的规模,面对这种局面,丁山河该如何发挥品牌优势,进而抢占先机,开辟一片属于自己的蓝海?
丁山河品牌始于2020年,发源于江浙闻名的鱼米、花果之乡——塘栖古镇。公司主要从事食品制造与销售业务,现公司已形成以粽子为主导,集中式糕点点心、肉制品、蛋制品,酒等为一体的系列产品群。“产业兴旺”是党的十九大报告明确提出实施乡村振兴战略的总要求,为能以区域特色推动产业文旅互哺,同时打开更广阔的市场,丁山河找到中欧·体育(中国)官方网站 - ZO SPORTS - ,希望中欧·体育(中国)官方网站 - ZO SPORTS - 能够充分挖掘丁山河品牌的价值特征,对品牌形象进行塑造,从而将旗下系列产品打入市场,收获更高的品牌价值和消费忠诚度。
丁山河
生产土味 售卖新鲜 颜值有“礼”
遍历山河,美味值得
当前食品健康行业一片红海,有数据显示,我国健康食品市场规模已破千亿 ,市场竞争愈演愈烈。丁山河作为一个新品牌,在市场上还没有形成足够的规模,面对这种局面,丁山河该如何发挥品牌优势,进而抢占先机,开辟一片属于自己的蓝海?消费者方面:消费者购买产品,为品牌创造利润,对品牌至关重要。因此,需要明确丁山河品牌的受众受众群体,进而洞察消费者的购买行为、使用习惯、生活态度、消费场景、表述话语等方面内容,才能更好地切入消费者心智。产品方面:面对同质化卖点已泛滥的今天,如何寻找到丁山河品牌与同类产品的差异点,并将其合理诉求与同类竞品形成有效区隔?
一、品牌核心价值
品牌核心价值是品牌的精髓,它是一个品牌区别于其它品牌的独特性,也是驱动消费者认同、喜爱一个品牌的主要力量,同时还是品牌营销传播活动的原点。为能找到丁山河的安身立命之本,中欧·体育(中国)官方网站 - ZO SPORTS -
在对品牌自身、消费者等方面做了全面了解之后,提炼出符合丁山河的核心价值。
生产土味 售卖新鲜 颜值有“礼”
丁山河品牌主要以粽子为主导,其在传承民族传统食文化的基础上不断创新,形成独具特色的美味体系,即“生产土味”;
丁山河的产品主要坚持手工现做,新鲜度与美味并存,则代表“售卖新鲜”,而“颜值有'礼'”则表示丁山河的产品物美质优的特点。
二、品牌广告语
一句好的广告语对品牌来说是至关重要,可以说是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有十分重要的意义。
基于此,在对丁山河品牌广告语确定的过程中,我们反反复复的斟酌,最终广告语得以确定。
“遍历山河,美味值得”
“遍历山河”交代丁山河立足地域特色特产,网罗美味,“山河”代表了风土风情,原生原味,代表了企业的格局,同时丁山河亦有山有河,具象的江南水乡加深了品牌的画面感与认知;
“美味值得”则表示品牌定位中高端,与挑剔的食客对话,是美味、是品质、是健康。“遍历山河,美味值得”亦是品牌的精神主张和资深吃货的消费宣言,代表积极向上、保持年轻、及时行乐的人生态度。
我们希望通过这句"言出意达"的广告语,鲜明地阐释出丁山河产品的独特的优势及特点,进而能加深受众印象,增加购买机率。
三、形象塑造
LOGO是消费者认识一个品牌的开端,不仅是品牌视觉传达要素的核心,也是品牌开展信息传播的主导力量。结合丁山河的品牌特点,在logo设计时,以“河”为主体,将“丁”“山”二字巧妙融合,组成一个独特的图形符号,寓意美好,记忆点明显;此外,还加入了“广济桥”“乾隆御碑”等具有当地特色的符号,展现江南名镇古韵的特色,地域性鲜明,易于辨认,也有助于将品牌与消费者连接起来,始之成为品牌与受众的桥梁。同时我们还对其辅助图形进行了设计,利用原创手绘的形式,将塘栖古镇的本土建筑、特色进行呈现,展现地方原貌,突出当地特色,进而拉近与消费者的距离,帮助消费者更好的了解品牌。另外,我们还对丁山河的IP进行打造,获得客户的认可。