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第1章:搜索引擎运作机制

1-1.搜索请求匹配:

  • 1-1-1.搜索请求分析策略
  • 1-1-2.发现词的变型和校正拼写
  • 1-1-3.选择与搜索查询匹配的结果
  • 1-1-4.选择付费放置的匹配结果

1-2.网页排序:

  • 1-2-1.自然搜索结果排序
  • 1-2-2.付费匹配结果排序
  • 1-2-3.为自然搜索索引寻找网页

第2章:搜索者是如何搜索的

2-1.网站用户的行为分析:

  • 2-1-1.购买行为
  • 2-1-2.投票行为

2-2.用户搜索行为分析:

  • 2-2-1.导航型搜索用户
  • 2-2-2.信息型搜索用户
  • 2-2-3.交易型搜索用户

2-3.搜索点击行为分析:

  • 2-3-1.搜索用户是如何看待SERP的
  • 2-3-2.搜索者点击某些链接的背后
  • 2-3-3.当搜索者不点击搜索结果时...

2-4.搜索用户的后续动作分析:

  • 2-4-1.网站转化周期
  • 2-4-2.访问者的行为对搜索营销的影响

第3章:搜索营销计划

3-1.网站评估:

  • 3-1-1.计算网站转化率
  • 3-1-2.在线销售解析
  • 3-1-3.离线销售解析
  • 3-1-4.销售线索的发掘
  • 3-1-5.市场的认知
  • 3-1-6.说服性质的站点
  • 3-1-7.计算网站流量
  • 3-1-8.计算你的收入

第4章:评估搜索营销是否成功

4-1.以第一个搜索营销活动为目标:

  • 4-1-1.搜索者在哪里,去哪里
  • 4-1-2.搜索者使用的关键词

4-2.评估自身现状:

  • 4-2-1.确定搜索登陆页面
  • 4-2-2.现有登陆页面是否被收录
  • 4-2-3.检查登陆页面的搜索排名
  • 4-2-4.检查竞争对手的搜索排名
  • 4-2-5.查看已获得的流量

第5章:定义搜索营销策略

5-1.划定搜索印象计划圈:

  • 5-1-1.规模性不可小觑
  • 5-1-2.分析组织结构
  • 5-1-3.最终确定搜索营销计划范围

5-2.分解搜索营销工作:

  • 4-2-1.营销任务
  • 4-2-2.确定集中实施的营销任务
  • 4-2-3.组织不同,分工不同
  • 4-2-4.搜索营销方法的选择
  • 4-2-5.选择外部搜索营销服务商
  • 4-2-6.独立实施搜索营销计划

5-3.搜索营销成本估算:

  • 5-3-1.自然搜索优化的成本
  • 5-3-2.付费放置成本
  • 5-3-3.人员成本

第6章:站点链接吸引法

6-1.为什么搜索引擎重视链接:

  • 6-1-1.网站是怎么链接的
  • 6-1-2.链接的流行度是怎么起作用的

6-2.链接基本原理:

  • 6-2-1.不要为了链接而链接
  • 6-2-2.链接要从用户角度出发
  • 6-2-3.越获得困难的链接价值越高
  • 6-2-4.考虑从你的站点出去的链接

6-3.构建链接步步为赢

  • 6-3-1.使自己站点成为链接基石
  • 6-3-2.链接审计
  • 6-3-3.识别链接的来源
  • 6-3-4.链接谈判

第7章:优化付费搜索方案

7-1.付费搜索机会:

  • 6-1-1.付费放置
  • 6-1-2.购物搜索

7-2.付费搜索基本原则:

  • 7-2-1.找市场
  • 7-2-2.“玩”市场
  • 7-2-3.重复,重复,再重复

7-3.付费搜索优化步步为赢

  • 7-3-1.制定付费搜索方案
  • 7-3-2.选择活动所针对的目标
  • 7-3-3.吸引搜索者点击
  • 7-3-4.优化付费搜索登陆页面
  • 7-3-5.评估并调整搜索营销活动