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企业网站都需要哪些信息?

公众号:521SEO   SEO文源:我爱优化网   时间:2011-03-14 23:13:47 浏览量:5488

  企业网站都需要哪些信息?

  企业网站不可能也没有必要小而全,每个企业有自己特定的产品/服务,网站的内容理应围绕企业的核心业务设置。企业网站不应当只是一个摆设,网站是最有用的营销工具。当然,只有在网站可以满足用户需要信息的前提之下,网站的营销功能才能真正发挥作用。企业网站都需要哪些信息?

  这个问题是网站规划者首先应该考虑的,必须分析可能的访问者有哪些,然后有针对性地设计相关内容,这样才能做到有的放矢。一般来说,一个企业网站主要的访问者有几类,即:直接用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等。前两类访问者是公司的现有用户和潜在用户,也是网站内容应该重点满足的对象。至于供应商,除去那些具备B2B功能的综合性电子商务网站来说,大多数以信息发布为主的企业网站很少顾及到,因此,也不是一般企业网站的重点内容,可适当给予照顾。而竞争者来访的目的无非是了解你公司的新动向,或者网站设计水平如何,是否有值得借鉴的地方等等,对此,在发布有关内容时应该给予适当的“防备”,而不是让竞争者满载而归。

  既然公司的现有用户和潜在用户是网站的重点照顾对象,那么就要认真分析他们需要什么信息。以一个电视机生产企业为例,一个用户/潜在用户访问某企业网站的目的大致有几种:看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等等,如果可以进行网上订购,用户自然也希望了解与此相关的信息,比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等。因此,这些内容应该作为网站的重点。

  说起来如此简单,似乎应该是再明白不过的道理,但是,很多网站在内容设计上“跑题”的现象却时常发生。即使在电子商务已经比较发达的国家,企业网站设计不合理的状况也十分明显。美国的市场研究公司Information Resources(IRI)于2001年5月份对企业网站进行调查并发布了一份研究报告,结果表明,美国的产品制造企业网站在所提供的产品信息内容和联系信息方面,一般可以满足用户的要求,不过,还有为数不少的企业网站则内容滥竽充数或者多此一举,花费大量的精力和金钱设计一些用户根本没有兴趣的内容,例如38%的制造商的网站提供游戏和一些娱乐节目,41%的网站提供生活服务信息,但是,调查结果表明,只有12%的访问者对游戏内容有兴趣,27%的用户对生活信息有兴趣。比如,如果你的网站是一个视频服务器的网站,你推的词应该是和视频监控有关的,监控厂家视频监控方案高清网络监控等都是应该放在考虑的范围里的,可如果在一个视频监控器网站中看到都是些网站优化的内容的话,我想用户都不知道自己身在一个什么样的网站中了。

  所以,网站内容的相关性,决定了网站的权威性。一个专业的网站要做到专业行、时效性和权威性。做行业站的标杆,只有这样营销的目的才能达到。


李现龙微信公众号(ID:lixianlong620)
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